文旅产业是全市七大千亿产业，也是“12+1”优势产业链之一，是当今时代的朝阳产业。市委书记曹普华要求“坚持用超常规的思维理念推进文旅融合发展”，深耕“洞庭天下水，岳阳天下楼”文旅品牌。作为市属国有企业，市城投集团把握时机、抢抓先机，顺势而为、乘势而上，通过盘活现有存量,激活“一池池春水”；通过优化闲置资产,打造“一道道风景”；通过策划特色活动,呈现“一场场盛宴”，让文旅融合成为巴陵大地最强磁场、湘北地区最亮名片。

2023洞庭渔火季“我们毕业啦”主题活动

一、聚焦现有存量，激发文旅发展新势能

一是打造网红打卡地｜按照“在保护中发展、在发展中保护”的原则，推进了洞庭南路历史文化街区的保护与开发，有力改善了历史街区设施配套不全、生态环境脏乱、居民生活不便、街区风貌破坏严重等问题，以怀旧的风格、好吃的美食、璀璨的灯光、独具特色的活动，吸引了成千上万市民前来打卡，昔日脏乱差的洞庭南路风貌如旧、生机迸发、火爆异常，迅速成为省内“看夕阳、吃美食、逛节会、品文化”的网红打卡圣地、人气聚集地、商业繁华地，创建了独一无二的文旅消费IP。立足打造国家4A级旅游景区、国家森林公园、国家森林氧吧，加大天岳幕阜山景区基础设施建设，目前已建成游客服务中心、天岳大索道、天岳飞龙、天岳之光、多咪屋、房车营地、星空帐篷营地等40 余个基础设施项目，其中天岳之光（天空之境）是目前已知最高的空中平台，吸引众多游客前往拍照打卡，成为游客观云海、看日出的网红打卡圣地。

天岳幕阜山景区·天空之镜

二是建设城市新“乐园”｜依托岳阳港码头工业遗址，打造了滨水休闲体验式的岳阳港工业遗址公园，于2021年6月20日对外开放，系统解决了岳阳港工业片区污水直排、防洪排涝、功能缺失等问题，并对防洪堤两侧景观进行改造，打造了“绿色堤防”岸线景观，成为弘扬岳阳历史文化、延续岳阳历史文脉的重要载体。同时，依托优越的地理位置和独特的遗址景观，引进了“大漠荒野”帐篷营地、哈啰单车、观光小火车等亲民旅游服务项目，以新颖的形式、独特的风格，吸引众多省内外游客前往，成为每个岳阳市民、游客的休闲之地。新建沿江环湖生态旅游廊道，有效提高了防洪治涝能力，改善了城市投资环境和人居环境，成为了市民、游客休闲漫步、健康竞足的又一“后花园”。项目沿线8.6公里道路主体工程已基本完成，目前正进行绿化及周边环境整治。

岳阳港工业遗址公园

三是增添景区多功能｜加快旅游基础配套设施项目改造与提质，全面提升了市民游客旅游体验。先后完成了岳阳楼景区的主楼油饰、景观水系、灯光亮化、停车场改造等项目，并延长岳阳楼景区夜间开放时间，组织夜间演艺表演，全面丰富夜间开放观赏性。完成了君山岛景区基础配套设施、道路管网、游客中心的提质改造以及原停车场生态复绿，君山岛景区黄茶产业园便民服务中心(游客中心)已于今年1月1日投入使用。进一步完善首旅南苑酒店（鱼巷子酒店）基础设施，引进了专业运营团队经营管理。

君山岛游客中心

二、聚焦优质资产，瞄准文旅融合新风口

一是让优势变胜势｜以“一湖两岸”为主战场，聚焦岳阳楼、君山岛优势资产，加大项目建设，创新经营业态，推出了一批具有本地特色的文化产品，举办了洞庭渔火季、洞庭芦苇艺术季、岳阳楼日、洞庭南路·一路过年等多项有品牌、有影响、有口碑的重大节会活动，成为湖南一张含金量十足的旅游名片。今年来，抢抓旅游行业复苏机遇，按照市委提出的“创新开展‘季季有主题、月月有活动、场场有亮点’的消费年行动”要求，重点围绕“洞庭渔火季”活动，创新策划了“洞庭渔火季春之约、夏之夜、秋之韵、冬之味”主题节会活动，举办了洞庭渔火季岳商大会专场露天音乐晚会、520君山岛偶遇节、“我们毕业啦”主题系列活动，打造了固定特色演绎、焰火秀、音乐节等，并同步延长表演及夜间开放时间，提升夜间生活品质和魅力，以新颖的形式、独特的风格，吸引众多省内外游客前往。自“洞庭渔火季”主题活动开展以来，岳阳楼旅游区累计吸引游客和市民超370万人次，有力地带动了周边餐饮、住宿、演绎等文娱消费，形成了可复制、可推广的文旅工作经验，成为促进文旅融合发展的新模式和推动旅游经济发展的新业态。

520君山岛偶遇节

二是让盆景变风景｜大力整合岳阳市旅游发展有限公司、岳阳楼景区、君山公园、洞庭湖博物馆、天岳幕阜山景区、市城市旧改投资有限公司、岳州古城项目等优质文化旅游资源，组建了岳阳市文化旅游开发有限公司，对市中心城区文旅资源实行统一管理、统一融资、统一开发、统一营销，变各自为战为整体作战，把盆景变为风景。

三是让游览变游乐｜以风景欣赏、文化熏陶、美食品味、亲身体验、亲友相伴、人生感悟为关键元素，注重游客个性化、生活化、便利化和趣味性的需求，让游客们共赏表演、共品美食、共叙乡情。在洞庭南路引进茶颜悦色、中百罗森、FUN肆月球酒吧、1958味腴楼、人人菜馆等网红门店及传统老字号特色餐饮；联合湖南广电、四方坪夜市在巴陵广场打造巴陵芒果夜市；在巴陵广场及岳阳港工业遗址公园统一规划摊位，进一步丰富了夜间消费场景。同时，推出了洞庭南路-岳阳楼-洞庭湖博物馆-君山岛特色生态旅游线路，开通岳阳楼-君山岛绿色旅游巴士专线，实现了“吃、住、行、游、购、娱”一条龙服务，让游客在旅游中享受快乐，在快乐中享受人生，从“过境游”转变为“过夜游”。

洞庭南路·一路过年

三、聚焦特色品牌，点燃文旅经济新火把

一是“流量密码”支撑｜掌握“流量密码”，把“最大变量”转变为“最大流量”，自“洞庭渔火季”主题活动开展以来，岳阳楼旅游区累计吸引游客和市民超370万人次，最大日流量超过10万人次，有力地带动了周边餐饮、住宿、演绎等文娱消费，2023年上半年，市城投集团旗下旅游景区总接待游客100多万人次，总接待游客人次恢复至2019年同期的168.17%。岳阳楼旅游区已实现岳阳的城市会客厅，成为青年人的聚焦地、文化艺术的展示地、岳阳市民休闲娱乐的目的地、夜间消费打卡地、自媒体取景首选地。

二是火爆节会带动｜创新举办“洞庭渔火季”“洞庭芦苇艺术季”“岳阳楼日”“洞庭南路·一路过年”“我们毕业啦”岳阳烧烤音乐节、高校乐队人气争霸赛等节会活动，全力刺激消费。“洞庭渔火季”点燃了消费经济复苏的引擎，旅游区内，茶颜悦色、中百罗森、FUN肆月球酒吧、1958味腴楼、人人菜馆等网红门店及传统老字号特色餐饮齐上阵，洞庭南路街河口、鱼巷子沿线烧烤、夜宵小摊吸引无数游客，目前，岳阳楼旅游区每晚人流量过万，全面释放岳阳“夜经济”活力。

岳阳楼景区

三是夜间模式点亮｜充分发挥岳阳楼旅游区国家级夜间文化和旅游消费集聚区效应，通过夜间灯光秀、演艺表演、主题装饰等深挖岳阳“名楼”底蕴、深耕“江湖”文章，让“文火味”飘起来、“烟火气”升起来、“夜经济”燃起来。今年来，岳阳楼景区坚持进行夜间开放，截止6月25日，共计开放50场，售出夜间门票两万余张。联合湖南广电、四方坪夜市在巴陵广场打造巴陵芒果夜市，目前已有百余家商户入驻，每晚人流量过万，成为岳阳本地规模最大美食品类最多的夜经济消费场所。

我们的音乐会·高校乐队人气争霸赛

四是趣味赛事驱动｜在岳阳港遗址公园“洞庭湖最美足球场”举行了“凤舞潇湘·健康未来”首届湖南省妇女健康运动会“聚力江湖·醉美岳阳”拔河总决赛，以知识竞赛+拔河比赛的形式，为基层妇联人打造一个相互交流、切磋技艺、共同提高的盛会，在充分展示巾帼拼搏之力、团结之姿、力量之美、友谊之情的同时，有效宣传推介了岳阳文旅和城市形象，提升岳阳的知名度。举办高校乐队人气争霸赛，组织湖南省135所高校来岳参加全省高校乐队争霸赛，并邀请清华、北大等全国知名大学的乐队，来岳演出、比赛，吸引周边城市的数万年轻群体现场观摩。在天岳幕阜山景区引入国内第一档户外求生节目《嘎嘎荒野》，举办《嘎嘎荒野第九季生存挑战赛》，通过直播、视频记录回放等方式，向全网展示选手们在幕阜山景区如何通过各种技巧获得户外生存，吸引了全国各地众多户外生存爱好者与专业选手们的关注。同时，还在岳阳楼、君山岛、天岳幕阜山景区开展“以游客为中心”劳动竞赛，大力弘扬了敬业、精益、专注、创新的工匠精神，展示了景区一线员工的形象和风采，提升景区服务质量和水平。（李洁）